Uzņēmuma mārketinga aktivitāte ir pamats stabilas peļņas gūšanai

Uzņēmējdarbība tirgus ekonomikāir klientu apmierinātības centrs. Apstākļos, kad piedāvājums pārsniedz pieprasījumu no patērētāju tirgus, mārketinga speciālistu centieni ir vērsti uz to, lai izpētītu, ko patērētāji vēlas un par kuru viņi vēlas maksāt naudu. Uzņēmuma efektīvi organizētā mārketinga aktivitāte ir tieši viņu vajadzību un pieprasījumu ieviešana jaunu produktu radīšanā un esošo produktu uzlabošanā, cenu veidošanās produktu klāstam, kā arī efektīvu pārdošanas kanālu izveide un preču pārdošanas veicināšanas iespēju izvēle tirgū.

Uzņēmuma mārketinga aktivitāte irvisaptverošs tirgus pētījums, lai noteiktu pašreizējo un plānoto pieprasījumu izstrādāt īpašas programmas, kas orientētas uz mērķa tirgus segmentiem, kuru mērķis ir nostiprināt uzņēmuma pozīciju tirgū, palielināt pārdošanas apjomus un tādējādi nodrošināt noteiktu peļņu. Tādējādi mārketings uzņēmumā, ņemot vērā mārketinga pakalpojumus, ir sava veida ideju laboratorija - pamatojoties uz informāciju no mārketinga vadītājiem, tiek veidota uzņēmuma ražošana, pētījumi, pārdošana, personāls, finanšu politika. Tātad, balstoties uz prognozētā pieprasījuma lielumu, tiek veidots pārdošanas plāns, kas ir pamats uzņēmuma ražošanas programmas attīstībai, kas savukārt nosaka attiecības ar piegādātājiem un nepieciešamību pēc uzņēmuma darbaspēka plānošanas periodā.

Uzņēmuma mārketinga aktivitāšu analīzeļauj noteikt galvenās funkcijas: pašreizējā pieprasījuma apjoma un tā izmaiņu analīze nākotnē, mārketinga pētījumu veikšana, kuru mērķis ir izpētīt vides faktoru ietekmi uz organizācijas darbību, ar mērķi regulēt uzņēmuma iekšējo un ārējo potenciālu un noteikt stratēģisko uzvedību nākotnē; uzņēmuma produktu politika, uzņēmuma cenu politikas veidošana, izplatīšanas kanālu veidošana (produktu izplatīšanas stratēģijas un) attīstība komunikācijas politiku ar patērētājiem, veidojot programmas veicināšanas produktu tirgū.

Izvēloties mārketinga stratēģijas vadlīnijuno lielākās daļas uzņēmumu gūst labumu no tā, ka pircēju vajadzības ir daudzveidīgas un ļoti atšķirīgas, tādēļ praktiski nav iespējams izveidot universālu produktu, kas vienlaikus atbilst visiem patērētājiem. Lai uzņēmuma mārketinga aktivitāte būtu efektīva un veicinātu gala mērķa sasniegšanu, t.i. nodrošinot peļņu, mārketinga speciālisti sākotnēji analizē uzņēmuma tirgus iespējas, pēc tam segmentē tirgu pēc vairākiem kritērijiem, novērtējot un izvēloties vispievilcīgākos tirgus segmentus. Tad, izvēloties vienu vai vairākus segmentus, lai apgūtu, viņi izlemj, kādas īpašības un īpašības produkts spēs uzvarēt savu atšķirīgo vietu tirgū un pircēju prātos, kuri veido šo segmentu, t.i. izstrādā pozicionēšanas stratēģiju un iemieso to mārketinga komplektā. Mārketinga komplekss ietver virkni rīku, kas tirgotājiem ir viņu rīcībā, ar kuru palīdzību viņi var ietekmēt pieprasījumu pēc sava produkta no tirgus. Tirdzniecības kompleksu veido tā sauktie 5 "Р": preces, cena, pārdošanas vieta, pārdošanas veicināšana un personāls. Uzņēmuma mārketinga aktivitātes analīze ļauj novērtēt, kāda atbilde no mērķa tirgus ir 5 "Р" kombinācija uzņēmuma mārketinga stratēģijās un plānos.

Tādējādi mārketinga aktivitātesuzņēmums veicina racionālu uzņēmuma resursu izmantošanu, izstrādājot īpašas programmas, kas vērstas uz patērētāju mērķa grupām, kas galu galā noved pie tā, ka tiek sasniegti nepieciešamie darba ekonomiskie rezultāti, t.i. peļņa.